Yon

שינוי תאריכי פרסום בדפי אינטרנט, מבלי לבצע שינויים כלשהם בתוכן, לא יעזור לשפר את הדירוג בתוצאות החיפוש של גוגל.

תוכן עדכני הוא ללא ספק פקטור בעל חשיבות באלגוריתם של גוגל לדירוג אתרים בתוצאות החיפוש האורגניות. שאלה שעולה לא אחת בקרב מקדמי ובעלי אתרים, היא האם עדכון של תאריך הפרסום של פוסט או עמוד באתר, ישפיעו לטובה על מאמצי הקידום שלהם.

התשובה לשאלה פשוטה למדי: אם נעשה שינוי משמעותי בתוכן של הפוסט או העמוד (נוסף תוכן בהיקף משמעותי לדוגמה), אזי עדכון התאריך לכאורה מתבקש ואפילו משרת את הגולשים; במידה ולא נעשה שינוי או שנעשה שינוי בהיקף שאינו משמעותי (כמו הוספת תמונה לדוגמה או שינוי של מילים בודדות בעמוד) – אזי שינוי התאריך אינו מעיד על שינוי בעל ערך והוא למעשה נועד להטעות את גוגל – הלך מחשבה שגוי מיסודו.

ג'ון מולר מגוגל, ציין במפורש (ראו וידאו בהמשך) ששינוי תאריכי פרסום בדפי אינטרנט לא ישפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש, אם לא נעשו שינויים משמעותיים בתוכן. לדבריו, בעלי אתרים יכולים לעדכן את התאריך והשעה בדפי אינטרנט בכל עת שהם רוצים, אבל הוא טוען שפעולה כזו עלולה להטעות במקרים מסוימים.

בתשובתו עונה מולר:

"אתה בהחלט יכול לעדכן את התאריך והשעה בדף בכל פעם שאתה מבצע שינויים בדף אינטרנט. זה נראה כמו סוג של הולכת שולל, בנוגע לעדכון התאריך רק בגלל ששינית את סדר התמונות בגלריה. מנקודת המבט של המשתמש הייתי מוצא את זה קצת מוזר."

מולר ממשיך ואומר, שלמרות שהוא לא ממליץ לעדכן את התאריך והשעה בדפי אינטרנט בתדירות גבוהה מדי, לא תהיה לכך השפעה על תוצאות החיפוש.

"אני לא חושב שזה ישנה משהו בכל הקשור לחיפוש, ובהחלט לא היינו מדרגים את הדפים האלה בצורה שונה בחיפוש רק בגלל ששינית את התאריך והשעה בדף."

כאמור, מולר ממליץ שלא לעדכן תאריך בדף לאחר ביצוע שינויים קטנים; הוא ממליץ לעדכן את התאריך רק בעת ביצוע שינויים מהותיים בתוכן. לצד זאת הוא מציין שאם מערכת הניהול של האתר מייצרת תאריך עדכני באופן אוטומטי בכל ביצוע של שינוי בעמוד, מבלי שיש לבעל האתר שליטה על כך, לא תהיה לעדכון האוטומטי השפעה על דירוג העמוד בתוצאות החיפוש.

תוכן חדש ורלוונטי לשאילתות הגולשים בהחלט משפיע לטובה על קידום אתר בדירוג תוצאות החיפוש האורגניות. תוכן מעודכן אינו בהכרח תוכן שמתווסף לעמוד או פוסט קיימים; תוכן מעודכן הוא גם ובעיקר תוכן חדש שעולה לאתר, כמו לדוגמה כפוסט חדש בבלוג. תוכן חדש מסייע בהצגת האתר בתוצאות החיפוש של שאילתות (או מילות מפתח) חדשות ומחזק דפי תוכן קיימים הממוקדים במילות מפתח אסטרטגיות. דפי תוכן חדש הם גם מקור טוב ליצירת קישורים לאתרים אחרים, במסגרת החלפת קישורים או חיזוק אתרים תומכים.

מדוע חשוב לעדכן את האתר בתוכן חדש כל הזמן?

ראשית, תוכן חדש מרחיב את החשיפה של האתר, כשדפי האתר החדשים מופיעים כתוצאות חיפוש לשאילתות חדשות. כפועל יוצא, תוכן חדש מסייע בהזרמת תנועה חדשה של גולשים לאתר. שנית, תוכן עדכני מחזיר גולשים לאתר; הערך הזה ניכר בעיקר באתרי חדשות, אך כמעט בכל אתר ניתן להעניק לגולשים ערך בהעלאת תוכן עדכני.

סיבה נוספת לחשיבות של עדכון התוכן באתר, היא שאנחנו פועלים בשוק תחרותי מול אתרים מתחרים; אם הם יעלו יותר תוכן רלוונטי לאתרים שלהם, יגדל הסיכוי שהאלגוריתם של גוגל יסיק שהמידע שמוצג באתרים שלהם רלוונטי יותר בהשוואה לתוכן באתר שלנו, וכפועל יוצא ידרג את דפי האתר שלהם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

בנוסף, השוק שאנחנו פועלים בו משתנה ומשתכלל; מוצרים ושירותים חדשים נוספים, מדיניות השירות והמכירות עשויה להשתנות, שאלות חדשות צצות בקרב גולשים וכל אלה מאלצים אותנו להגיב ולפרסם תוכן חדש כדי לשמור על רלוונטיות ומובילות.

לבסוף, כמות העמודים שיש באתר שלנו גם היא משפיעה; בדרך כלל, אתרים שנחשבים לאתרים בעלי סמכא בתחומם ומדורגים גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות, כוללים עשרות, מאות ואף אלפי עמודים – תלוי בתחום בו הם פועלים. אם אנחנו רוצים להפוך את האתר שלנו לאתר בעל רמת סמכותיות גבוהה בעיני גוגל, אנחנו צריכים לוודא שעדכון התוכן באתר שלנו מבוצע בתדירות לפחות זהה לזו של המתחרים.